Coca-Cola Zero Sugar : pourquoi le noir disparaît-il de son identité visuelle ?

Depuis quelques jours, le nouveau système de marque de Coca-Cola fait beaucoup réagir.

Certains parlent de la nouvelle typographie. D'autres comparent certains éléments à Marlboro.

Mais un détail mérite également notre attention : le noir disparaît presque entièrement de l'identité visuelle de Coca-Cola Zero Sugar.

Du noir au rouge : un changement de codes visuels

Pendant des années, le noir était devenu un véritable repère visuel pour Coca-Cola Zero Sugar. En un coup d'œil, il permettait de distinguer une canette Zero d'une Coca-Cola Original.

Aujourd'hui, le rouge devient la couleur dominante sur l'ensemble de la gamme. Le noir subsiste principalement dans le ruban et quelques éléments graphiques.

À première vue, ce choix peut sembler contre-intuitif.

Pourquoi réduire un élément qui fonctionnait aussi bien ?

Coca-Cola avant tout : la marque au centre du système

Parce que Coca-Cola ne cherche probablement plus à mettre en avant Zero Sugar. La marque cherche à mettre en avant Coca-Cola.

Et c'est là que ce rebranding devient intéressant.

Pendant longtemps, les extensions de gamme étaient pensées pour être visuellement différentes. Chaque produit construisait presque sa propre identité, avec ses propres codes et ses propres repères.

Aujourd'hui, Coca-Cola semble prendre la direction inverse : renforcer les codes communs pour faire de la marque principale le premier élément de reconnaissance.

Le message devient alors plus simple :

Ce n'est pas une autre boisson. C'est Coca-Cola. Sans sucre.

Cohérence de marque ou différenciation produit ?

Cette décision soulève une question fondamentale en branding :

Faut-il privilégier l'unité de la marque ou la différenciation des produits ?

Renforcer la cohérence visuelle permet de rendre la marque plus immédiatement reconnaissable et de consolider son identité à travers toute la gamme.

Mais réduire les codes distinctifs peut aussi rendre les variantes moins faciles à identifier en rayon, notamment lorsque plusieurs produits partagent désormais une palette similaire.

C'est un compromis que tous les designers rencontrent un jour ou l'autre : renforcer l'identité globale sans effacer les différences qui aident le consommateur à faire son choix.

Le design comme décision stratégique

Un système de marque ne consiste pas seulement à dessiner un logo ou à choisir des couleurs.

Il consiste à arbitrer entre plusieurs objectifs qui peuvent entrer en conflit :

• Renforcer la mémorisation de la marque.

• Faciliter le choix du consommateur.

• Préserver les actifs visuels historiques.

• Faire évoluer la perception de la gamme.

Au fond, je pense que le débat autour de Coca-Cola dépasse largement le packaging.

Il rappelle que le design n'est pas uniquement une question d'esthétique. C'est une succession de décisions stratégiques, où chaque détail influence la manière dont une marque est perçue, reconnue et choisie.

Et vous, qu'en pensez-vous ?